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营销理念升级建材选购步入网络化时代-(新闻)

来源:石嘴山建材网 时间:2022年08月05日

拓展络营销新渠道 郑州家居市场在经历了多年的繁华后开始退烧,消费者观望情绪渐浓,销售不再高歌猛进,再加上去年红星美凯龙进驻郑州市场后引起的行业整体调整升级余波未平,使得眼下的郑州建材家居业更充满了挑战和变数。谁创新、提升得及时,就有机会成为行业竞争的领跑者。 而具体到络营销渠道的创新和突破方面,有一个现象值得关注,那就是:无论是全国连锁企业红星美凯龙,还是本土企业凤凰名优建材城、欧凯龙、好易家等建材家居商场,大家的起点相差并不大。 好易家建材商场负责人庞海涛说:目前,大家都很看好络营销,都在加大这方面的投入,就看谁今后能把它做好,能把络营销从一个概念、一个口号,发展成真正助跑企业的重要营销渠道。 据了解,目前,包括红星美凯龙、凤凰名优建材城、欧凯龙、好易家在内的各大建材家居卖场都已建起了自己的品牌站。至于怎样把传统观念中用于信息发布的企业站,变成与读者充分互动、具有营销能力的营销渠道?各家给出的答案并不相同。 红星美凯龙全球家居生活广场企划部络运营专员靳俊辉透露,商场不但每年举行4~5次整体性的络团购,还正在计划首推一种虚拟的整体家装服务,消费者可以到红星美凯龙按照虚拟设计,将真实的产品统统买回家,从而构建出一个真实的家。 凤凰名优建材城从去年开始不但投入大量资金,还成立了一支30多人的络运营队伍,并将企业站与络营销的概念彻底区分开来,不但成立了专门宣传企业文化、公布内部信息的企业站,还成立了一个发挥营销渠道作用的河南建材中心。

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